Студенты из Санкт-Петербурга придумали, как продвинуть «НТ» на RuTube
29 мая 2025 год, 15:12 - Общество
Клиника коммуникационных проектов СПбГУ представила разработки, выполненные по заказу Агентства информационных коммуникаций Новгородской области. Студенты защитили концепции по развитию музыкальной радиостанции «Радио53» и продвижению телеканала «Новгородского областного телевидения» на платформе RuTube. В октябре 2024 года представители медиахолдинга обратились в клинику за помощью в решении двух задач. Первая задача была связана с региональной музыкальной радиостанцией «Радио 53». Станция является круглосуточной, со стопроцентным программированием. Однако у нее отсутствует четко выраженный формат музыкального контента и целевой аудитории, что влияет на узнаваемость бренда и сказывается на рекламных доходах. Данную задачу взяли в реализацию сразу два наставника клиники. Доцент кафедры международной журналистики СПбГУ Тамара Громова работала со студентами первого курса магистратуры программы «Международная журналистика и мировая политика». В составе команды оказались 12 студентов, из которых десять — представители Китая. 20 мая ребята презентовали проект по трансформации радиостанции: с проработанной целевой аудиторией, программой музыкального и новостного вещания, инструментами обратной связи со слушателями, партнерствами. Особое внимание уделили имиджу ведущих и продвижению радиостанции на различных цифровых платформах. Важным для разработки креативного блока стало проведение опроса среди жителей Великого Новгорода и пригородов, с помощью которого удалось выявить их музыкальные предпочтения. «Безусловно, этот проект стал вызовом для моих магистрантов. Во-первых, в силу интернационального состава. Во-вторых, радио имеет свою специфику, в которой нужно было как следует разобраться. Каждое занятие мы начинали с того, что включали «Радио 53» и слушали, что идет в эфире. В-третьих, нужно было учесть специфику региона и задачи, которые поставил заказчик. Это была сложная, многоэтапная работа. Но я довольна результатом: студенты справились со всеми сложностями и представили вполне рабочую продуманную концепцию с конкретными тактическими шагами», — рассказала о своем первом наставническом опыте Тамара Громова. Эту же задачу в весеннем семестре прорабатывали студенты первого курса бакалавриата образовательной программы «Реклама и связи с общественностью» под руководством доцента кафедры рекламы СПбГУ Натальи Клюевой. 20 мая свои проекты представили пять команд. Ребята особое внимание уделили музыкальной программе радиостанции, коллаборациям и продвижению в офлайн-формате среди местного населения. У многих это был первый опыт проектной работы. «Для меня проект с Новгородом стал выходом из зоны комфорта. Мне впервые доверили поработать над серьезной задачей с самыми молодыми и неопытными студентами — первокурсниками. За короткие сроки их нужно было научить работать над коммуникационным проектом, дать минимальную базу знаний и практических инструментов, направить, проверить, снова направить, воодушевить. И хочу сказать, что мы прекрасно справились. Из 11 мини-групп отобрали пять лучших, которым дали возможность выступить со своими идеями перед заказчиком. Ребята показали умение выступать, укладываться в короткие шесть-семь минут, а также легко отвечать на вопросы экспертов», – поделилась впечатлениями после защиты Наталья Клюева. Вторая задача была связана с продвижением Новгородского областного телевидения на платформе RuTube. Заказчик отметил, что есть сложности с продвижением телеканала на этом сервисе. Проектом по привлечению подписчиков и организации стабильного органического роста аудитории занималась сборная команда студентов под руководством преподавателя кафедры международной журналистики СПбГУ Алены Родичевой. В начале работы команда состояла из десяти участников, однако только четверо из них дошли до финальной защиты. Ими стали студенты первого курса бакалавриата программы «Реклама и связи с общественностью» и второго курса бакалавриата программы «Международная журналистика». Ребята представили заказчику развернутую аналитику: изучили целевую аудиторию и каналы коммуникации областного телевидения, провели бенчмаркинг, SWOT- и PEST-анализы. Все это позволило выработать ряд простых, но эффективных рекомендаций по продвижению канала. «Для меня это был первый наставнический опыт: было очень волнительно наблюдать за защитой нашей стратегии. Работать со сборной командой студентов с разными уровнями подготовки стало вызовом, в том числе с точки зрения логистики — проводить планерки приходилось на переменах. Также для участников проекта это не было обязательной нагрузкой по учебным дисциплинам, поэтому не все ребята были достаточно замотивированы, чтобы дойти до конца. Несмотря на эти сложности, я осталась довольна результатом и ответственным подходом к работе ребят, которые взяли на себя основную нагрузку по разработке стратегии. Наша команда достойно выступила и получила очень позитивную обратную связь от заказчиков», – рассказала Алена Алексеевна. Проекты принимали представители Агентства информационных коммуникаций: заместитель директора Евгений Янин и директор по развитию электронных СМИ Елена Казакова. Также работу команд оценивала директор клиники, доцент кафедры связей с общественностью в бизнесе СПбГУ Екатерина Шаркова. «У каждой рабочей группы были совершенно разные и индивидуальные взгляды на те вопросы, которые мы перед ними поставили. Это очень ценно. Это как раз то, что мы хотели получить — не стандартный, не обобщенный и не поверхностный подход, а глубокое, личное, пропущенное через себя мнение», – отметил Евгений Янин. «Мы не ожидали, что студенты так глубоко погрузятся в тему и серьезно подойдут к работе: будут слушать радио, изучать наши социальные сети, смотреть наш телеканал. Для нашего холдинга это очень ценно. Все, что мы сегодня получили, мы точно будем рассматривать, анализировать и стараться применять на практике», – подчеркнула Елена Казакова. Разработка коммуникационных проектов стала «первой ласточкой» в партнерстве Медиахолдига Новгородской области и Клиники коммуникационных проектов СПбГУ. Заказчик остался доволен результатом, поэтому уже в следующем семестре сотрудничество планируется продолжить. По информации Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций. Фото: Алёна Иванова.
Источник: 53 новости
